鋼桿促銷是營銷者向消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引消費(fèi)者購買其鋼桿產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售量目的的一種營銷行為。促銷實(shí)質(zhì)上是一種溝通活動，是一種著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展的利益交換。

  鋼桿企業(yè)若僅僅為“促銷”而“促銷”，將促銷看作是流于形式的營銷活動，從而片面追求促銷形式上的差異，忽視促銷根本。這樣最終導(dǎo)致的結(jié)果必定是勞民傷財，沒有取得預(yù)期效果不說，若造成鋼桿產(chǎn)品品牌形象的損壞就得不償失了。鋼桿企業(yè)需要充分認(rèn)識、理解“促銷”，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行真正的促銷活動。

  總之，鋼桿企業(yè)萬萬不能眼紅對手促銷獲得的短期利益，促銷還需結(jié)合實(shí)際，在提升鋼桿企業(yè)自身銷售量的同時，也要為鋼桿企業(yè)的后期發(fā)展做出良好鋪墊。
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